李宁大概没想到，自己会以这样一种方式成为大众议题。

(资料图)

在9月21举行的“2022逐梦行机场大秀”的秋冬新品秀上，李宁的一款服装设计以及帽子被网友指出非常像曾经的日本军服，大概李宁也可能没“意识”到，会因为自己的设计衣服而遭到大众的反感。

在其官方微博的评论区，明显能感受到网友非常的愤怒，底下的留言也是充满了质疑，但对于网友的指责，李宁并未进行回应，其微博也没有删掉。

随后，李宁电商总经理冯晔在朋友圈回应，“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读。”并加上了“笠型盔”的话题。

对于冯晔“说教式”的回应，网友并未买账，反而将目光盯向了李宁的董事会，有网友发现，李宁的现任联席总裁兼执行董事钱炜就是日籍华人，他的日本名字叫高坂武史。

不仅如此，网友还挖出了钱炜的履历。

据悉，钱炜出生在中国，1990年去日本留学，随后加入了优衣库，并且在优衣库工作了23年，于2019年9月加入了李宁集团。

对于网友的做法，有部分声音认为没有必要进行无关的关联，因为钱炜已经在李宁集团工作了三年。但是也有部分声音认为李宁必须对此做出回应。

此次事件发酵之后，10月17日，李宁股价盘中一度下跌13.61%，截至当天收盘，跌幅为4.31%。

对此天风纺服表示，李宁的表现受到了恶意造谣的拖累。

对于网友的质疑，李宁以“沉默”待之。不解释、不回应的做法也让网友更加地“愤怒”，那么李宁会因为不回应而平息此次事件吗？

我认为，不会。

实际上，作为一款消费品牌，李宁的成长离不开中国消费者，尽管李宁的国际化已经开展了很多年，但是一直比较“失败”，其营收当中，国外的占比则并不高。2018年，原本疲软的李宁依靠着国潮涌起的东风，打出了“中国李宁”这张王牌。

仅2018年一年，“中国李宁”一系列服装就售出超过550万件。

国潮的涌起“拯救”还在寻找突破的李宁，而作为国潮的直接受益者和领导者，李宁的股价在三年内最高涨幅超过了15倍。

根据其最新财报显示，截至今年上半年，李宁的收入构成当中，中国市场的营收占比依旧高达98.5%，而其他地区的占比则只有1.5%。

也就是说，中国的消费者支撑起了“中国李宁”这个品牌，而“新疆棉事件之后”，国内的消费者也是切切实实的用行动支持了李宁。所以，不管李宁承不承认，这家公司都被打上了“民族品牌”的标签。

不管从感情还是营收的角度，我认为李宁在设计服装时，更加应该考虑的是国内消费者的感官和习惯，而不是追求所谓的全球化而“忽视”了中国消费者的感受。因此，我觉得李宁应该就此事进行回应，并且充分地向外界说明其创作思路等等。

综合而言，沉默或许能等到此次事件的平息，但是互联网是有记忆的，如果李宁没有解决好此次的问题，那么未来一旦有相似的问题出现，那么到时候对于李宁品牌的“伤害”也会加倍，甚至于数倍。

目前，李宁股价年内跌幅已经接近35%，股价已经快接近年内新低了，如果此次事件继续发酵，除了其股价会继续受到影响，未来业绩大概率会受到影响，所以不管从哪个维度而言，李宁都不应该再“沉默”了。

关键词： 服装设计 创作思路 切切实实