文/孟永辉

尽管属于直播带货的最好的时间段已经过去，但是，从现在的情况来看，直播带货依然是今年双十一的主题。这一点，我们单单从罗永浩加盟淘宝直播间的反应上，就可以看出一些端倪。昨天，几乎所有的焦点都集中在了这件事上。然而，如果我们对于双十一的期许仅仅只剩下了直播带货，或许，电商真的应该变变了。

是的，电商行业的确是需要一点变革的。而直播带货之所以会出现，从很大程度上来讲，就是电商进化的产物。然而，虽然直播带货为电商行业带来了新的发展潜能，但是，仅仅只是将电商的变革停留在表层的营销推广上，而没有将变得的重点深入到电商行业的细枝末节，这样的变革，纵然是为电商的发展带来了一丝生机与活力，但这样一种生机与活力，依然是暂时的，难以为继的。

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因此，在看待罗永浩加盟淘宝直播间这件事情上，我们一方面需要看到的是直播带货对于电商行业的深度影响，另外一个方面，我们需要看到的是，电商行业亟待需要一场深度变革。从某种意义上来讲，只有经历了这样一场变革之后，电商行业的发展才能真正进入到一个全新的发展阶段。

罗永浩加盟淘宝直播，折射出来的是电商的窘境

我们都知道，前段时间，罗永浩业已退出了所有的社交平台，并且全身心地投入到了新的创业领域里。尽管他并未宣布推出直播，但是，至少他不会像以前那个高频率地进行直播带货了。很多人将此归结为罗永浩已经还清了欠款的缘故。实质上，除此之外，我们应当更多地看到的是，罗永浩之所以会远离直播带货，其中一个很重要的原因在于，直播带货早已不如以往那样火热。

这一点，其实是从对于直播带货的监管和校正开始的。当薇娅、雪莉为代表的诸多网红主播因偷税漏税被罚，我们看到的是，一场有关直播带货的监管，开始拉开大幕。无论是对于主播本身，还是对直播带货而言，告别以往野蛮生长的发展模式，从而让自身的发展更加客观和理性，更加合规，无疑是一个全新的发展方向。

可以说，直播带货已经不如以往那样横冲直撞，业已成为一种常态。对于直播带货来讲，这是一场全面的转型和升级，而对于对直播带货非常依赖的电商来讲，同样是一个不小的打击。因为对于现在的电商行业来讲，直播带货的确是一个不可多得的获取流量的方式和方法了。当直播带货开始被校正，对于极端依赖流量的电商玩家们来讲，无疑是一个不小的打击。

然而，除了直播带货之外，电商玩家们显然是没有找到一个比较好的解决方案的。因此电商本身就是一个极端依赖流量的存在，当直播带货无法给它输送流量的时候，当直播带货无法将电商的撮合和中介的角色发挥到最大的时候，对于电商玩家们来讲，无疑是当头一棒。

站在这样一个角度，我们再来看罗永浩加盟淘宝直播间，便会得出一个较为全面的答案。很多人将罗永浩加盟淘宝直播间看成是一个新的开始，在我看来，罗永浩加盟淘宝直播间更多地折射出来的是电商玩家们对于流量的极端依赖以及打破平台之间的壁垒，弥合平台之间鸿沟的重要性。

对于电商平台们来讲，如何打破现有的流量瓶颈，如何找到新的发展模式和方法，或许才是真正破解自身发展困境的关键所在。

罗永浩加盟淘宝直播，折射出来的是电商的困局

一直以来，我们都在说电商需要一场变革，电商需要一场创新。然而，尽管我们尝试了很多的方式和方法，但却始终无法给电商行业的发展找到一条可持续的发展道路。无论是衍生于电商的新模式，抑或是衍生于新零售的新模式，几乎都是如此。从本质上来看，电商行业的发展之所以无法跳出原有的困境，最为根本的一个原因在于，它依然没有摆脱以流量为主导的发展模式。

透过罗永浩加盟淘宝直播间，我们依然可以看出的是，电商行业的发展依然没有摆脱以往的发展模式，依然没有摆脱以流量为主导的发展模式。当电商依然还在流量的阴影下徘徊，当电商依然还仅仅只是充当撮合和中介的角色，那么，它便会一直不断地去寻找类似直播带货的以流量为主导的发展模式。

若要让电商摆脱对于类似直播带货的流量为主导的发展模式的困局，最为根本的一点，就是要摆脱以互联网为主导的商业模式，真正让电商找到新的发展模式。在我看来，最为根本的一点，就是要改变电商行业以撮合和中介为主导的发展模式和方法，真正让电商的功能和作用发生蜕变，并以此来打开电商发展的新通路。

透过现在以阿里、京东、拼多多为代表的诸多玩家们的尝试和探索，我们可以非常明显地看出，越来越多的电商玩家不再用平台和中心来定义自身，不再以将流量和资本看出是自身的生命线，而是开始寻找新的发展模式。然而，从这些尝试的反馈情况来看，有关电商行业的尝试与探索，并不是一蹴而就的，更不是简单单单复制电商的发展模式就可以实现的，它需要的是一个长期的、持续的、系统性的过程。

对于电商行业来讲，只有真正改变了自身以平台和中心为主导的角色和定位；只有真正与产业端融为了一体，实现了虚实融合；只有摆脱了对于互联网的依赖，它才能真正摆脱对于直播带货这样的流量获取方式的依赖，才能找到新的发展突破口。

因此，透过罗永浩加盟淘宝直播间，我们更多地看到的是，电商变革的困局。当新的商业模式难以破局，于是，电商玩家们依然还是退回到以往它们试图在突破的发展模式上——以流量为主导的发展模式。如果电商的破局一直无法发生，那么，我们或许还会在未来看到更多有关电商以流量为出发点的动作的出现。同样，我们也应该看到，如果电商依然对流量如此地依赖，依然无法找到新的发展模式，那么，等到直播带货将那些仅剩不多的流量透支完毕之后，电商玩家们依然还是会回归到变革的道路上。

结语

当罗永浩加盟淘宝直播间，我们看到的是，一场有关罗永浩以及双十一的讨论开始出现。实质上，透过这件事，我们需要更多地看到的是，电商行业本身面临的困局和窘境。站在这样一个角度，我们或许才能够对罗永浩加盟淘宝直播间有一个更加客观和全面的认识，而非仅仅只是将讨论的焦点聚焦在罗永浩本身。

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作者：孟永辉，资深撰稿人，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

关键词： 发展模式 行业研究 我们需要