文/十界

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出品/节点财经

抖音入局本地生活业务许久后，美团也有了新的内容化动作。

进入美团APP中的“外卖”模块后，平台会弹出引导用户“上二楼”的提示，下拉后即可进入美团外卖的短视频界面。“美团外卖二楼”的短视频展示逻辑和抖音类似，都是单屏上下滑动模式。

据了解 “美团外卖二楼”的短视频主要展示的是餐厅招牌菜品，界面会显示餐厅评分、配送时间、餐品价格等基本信息，用户可以点赞收藏，点击右下方的“马上抢”，即可跳转至餐厅在美团外卖的选购界面。

在抖音逐步渗透本地生活市场、内容平台不断向交易场景延伸的大背景下，美团外卖的这一内容化新动作仍应获得相当的重视。

在内容化拓展上，美团已经有过不少尝试。

直播方面，早在直播热度剧增的2020年，美团就已在大众点评主页、美团APP内的景点门票入口、以及美团外卖APP内上线直播入口。今年4月，美团上线了一款名为“美团直播助手”的产品。该产品是为商家和达人提供的免费开播工具，直播类目涵盖了外卖、团购、电商等场景。

短视频方面，据Tech星球报道，美团在今年5月内测了“短视频”功能，彼时的短视频入口叫“看视频赚钱”、“视频赚”。短视频内容可跳转到商家界面，玩法包括完成多日活跃任务兑换奖励。此后，针对短视频制作，美团还内测了编辑工具“美团皮皮虾”。

尽管内容化动作时有传出，但截至目前，直播和短视频内容在美团APP内的存在感并不算强。确定性的消费和“交易”属性，仍是这个本地生活服务龙头在市场的主要心智。

而另一边，抖音对本地生活的探索如火如荼。

本地生活业务包含“到家”和“到店”两个大类，前者需要有运力作为履约支撑，后者则天然适合以内容为载体。凭借平台的娱乐消费心智，抖音本地生活正在“到店”业务方向上一路延伸。

根据晚点LatePost的报道，抖音本地生活业务2022年核销后交易总额目标为500亿，其中到店餐饮承担目标约40%，非餐饮部分（包括到店综合、酒店旅游等）承担60%。这一目标约是市场测算的美团2021年到店、酒店及旅游业务交易总额的六分之一。

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