作者丨张佳宇

11月29日晚间，B站公布截至2022年9月30日的第三季度财务报告。

财报显示，今年第三季度，B站实现营收57.9亿元，同比增长11%；净亏损17亿元，较2021年同期收窄36%。

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从收入构成上来看，移动游戏、增值服务、广告、电商及其他业务为B站目前主要业务。

第三季度，B站四大业务均有不同幅度增长。

其中，包含大会员、直播服务等在内的增值服务是B站最大的营收来源，第三季度收入同比增长16%至22亿元，在总营收中占比38.13%；而该业务提升主要得益于直播业务的稳健增长。

B站称，该季度内，广告业务收入同比增长16%至14亿元，其中，Story-Mode竖屏视频带来广告收入新的增长。报告期内，B站前五大广告主行业分别为游戏、数码家电、美妆护肤、汽车和食品饮料。

同期，B站移动游戏营业额同比增长6%至15亿元，主要受益于新推出的移动游戏所致。B站称，目前两款游戏已获得版号，计划在国内上线，并有多款游戏在最后审批阶段。

此外，B站的电商及其他业务收入7.58亿元，较2021年第三季度增长3%。

用户数据方面，第三季度，B站日均活跃用户数达9030万，月均活跃用户数达3.33亿，均同比增长25%；同时，用户使用时长达96分钟，较2021年同期增长8分钟，三季度用户总使用时长同比增长37%。

此前，B站曾表示，其站内UP 主通过直播、广告、创作激励计划等方式获得收入。

三季度，B站表示月均活跃UP主已经达380万，同比增长40%，月均投稿量达1560万，同比增长54%；同时，B站大会员数量同比增长12%，达2040万。

在今年的二季度电话会议中，B站董事长兼首席执行官陈睿表示，在坚持增长的同时，降本增效也在持续推进。

数据显示，第三季度，B站净亏损为17.2亿元，同比收窄36%，环比收窄15%。

B站也在三季报中表示，面对宏观环境的挑战，公司将进一步专注核心业务，持续优化组织结构，严格控制成本，以实现盈亏平衡的目标。

陈睿也称将继续加速商业化进程，同时表示降本增效已初显成效。

在今年的二季度电话会议中，“商业化”被B站提升至战略高度，而去年正式上线的竖屏视频story-mode被作为新的增长点，肩负广告收入增长新引擎。

B站称，Story-Mode竖屏视频已带来广告收入新的增长。

据B站公开数据，第三季度，“花火”平台获得商单UP主数量同比增长96%；2022年双十一期间，B站电商行业商业化收入同比增长超100%。

“第三季度，我们在实现营收增长的同时，毛利率环比进一步提升，亏损显著收窄。面对宏观环境的挑战，我们将加速商业化进程，聚焦业务的高效发展，严格控制费用开支。本季度，市场及销售费用同比减少25%，净亏损同比大幅收窄36%，我们将继续严格控制费用，提升利润率，收窄亏损”，陈睿表示。

财报中，B站预计今年第四季度收入将达到60亿元至62亿元。

关键词： 同比增长 严格控制 增值服务