妙鸭满月,内容加磅,阿里大文娱务实也务远
采写/陈纪英
(资料图)
编辑/万天南
“谁懂啊,妙鸭相机竟然是阿里大文娱孵化的!”
最近一个多月爆火的妙鸭相机,作为国内AIGC领域首个爆款产品,多次登上IOS应用排行榜榜首,成为中国AI领域首个网红APP。
不过,参与刷屏的大多数用户对其团队背景一无所知——就像大众往往低估了阿里大文娱这家公司的科技底色一样。
谈到妙鸭的爆红,阿里大文娱CTO郑勇归结为“用户思维、极致产品、敏捷组织”。
今年3月底,阿里启动“1+6+N”架构大调整,包括优酷、阿里影业、大麦等的阿里大文娱,开始更独立地面对市场。
架构调整,为创新产品的诞生提供了组织保障,激活了生产力和创造力,“妙鸭在IOS端的APP从决策到开发上线只用了4天。”
内容和技术,是这家公司的一体两面,郑勇界定,“阿里大文娱集团是一家为好内容全力以赴的科技公司。”
除了持续加厚科技底色,去押注未来之外,在内容大盘上,阿里大文娱也在全力以赴,带给用户饱和式的惊喜体验。
95后观众方平就是其一。因为《孤注一掷》,方平喜欢上了导演申奥。
搜索了一番后方平发现,申奥下一步的上映作品,应该是其担任导演,与优酷合作的精品剧集《新生》,“原来优酷早就发掘了这个宝藏导演”。
不止申奥,在优酷合作的知名导演名单上,还有张艺谋监制、吕行导演的《雪迷宫》,曹保平监制、算导演的《边水往事》和刘慈欣监制、田里导演的《梦之海》 。
这一长串名单,只是阿里大文娱持续加注内容生态的一扇窗景,培养影视人才的“青年导演扶持计划”和“拔萃·编剧计划”也在陆续启动。
优酷还在加磅体育内容,去年与世界羽协达成五年合作协议,一年内羽毛球比赛直播观看人次已经过亿,8月15又日宣布,四年为期,赞助中国羽毛球公开赛300万美元。
不难看出,阿里大文娱对内容的重押,呈现全链条加磅、多品类覆盖的势头。
轻装出发的阿里大文娱,焕新科技务远,加磅内容务实,已经找准了适合自己的节奏和方向。
AI奇兵,布局未来
在沉淀了成熟方法的内容战略上重金重旅重装,在AIGC等创新技术布局上,阿里大文娱则如奇兵一般轻便灵活。
妙鸭相继在To C、To B领域尝试变现,可能是中国AIGC产品中,付费用户数最多的产品。
怀抱反哺实体经济的初心,妙鸭团队从没想过去替代线下摄影行业,而是希望能为行业提供更多生态产品,为用户提供更好体验,特别是覆盖下沉城市或欠发达地区,满足这些用户对于美的追求。
不止妙鸭。8月15日,结合AIGC技术,优酷体育开发的虚拟主播“薇娜”亮相。她的技能点覆盖了赛事直播中的各个场景,兼具功能性、智能性、商业性,为用户提供弹幕互动、口播提醒、智能解说及赛前提醒。
影视行业的共识是,XR、AIGC等新技术,有望成为改变影视行业的关键变量。比如风头正旺的AIGC,可用于动画制作、影视剧本创作、AI换脸及换声、场景及分镜制作、数字人模拟虚拟角色、预告片剪辑、特效处理、AI海报制作等环节。
眼下,已有不少先行者开始探路试水。比如,奈飞使用AIGC技术辅助制作了动画片《犬与少年》。阿里大文娱在拥抱新技术上,也是不遗余力。
把数字人、AIGC等新技术应用到影视行业,一靠硬核技术,二靠场景应用。两者缺一不可,否则就容易陷入到技术硬核、场景无着,或者场景就位、技术拉垮的窘境之中。
阿里大文娱对内容场景与创新技术并重,前者关照当下,后者押注未来,也是影视行业最早的技术觉醒者之一。
其中,优酷成建制的影视工业化、数智化探索,始于2019年,并已落地到生产环节。比如,在虚拟拍摄上,借助优酷的帧享数字化制作整体解决方案,车戏从之前一天拍4页,现在能够一天拍7页,在远中近景拍摄中,均能大幅降本提效。
在拥抱新技术上,阿里大文娱还具有充分的开放性,在创新技术的探索上,并不仅仅限于现有的业务盘子为界。唯有这种不急功不近利的开放性,才能带来开创性,激活最大的想象力和创新动能。
眼下,AIGC、元宇宙等技术,入场者众多,是躲在办公室里造概念,在PPT上画蓝图,还是嫁接现有场景和生态,积极寻找落地机会,去接受用户和市场的检阅?
阿里大文娱的答案是后者。
8月初,阿里大文娱宣布,旗下自研的AI超写实数字人厘里将在独播真人动漫剧《异人之下》中扮演神秘角色。这也是国内数字演员首次参演真人剧集,《异人之下》也成为国内首部通过AI技术实现数字人参演的真人影视作品。
厘里除了出演真人剧集外,其他场景落地和商业探索也有所成,已经以代言、直播和数字藏品等形式,与英特尔、MLB、天猫、华为等多个品牌合作。不久前,厘里还在动画电影《铃芽之旅》联合宣发中展开跨次元联动。
而妙鸭相机,则是通过大众熟悉的图片美化场景,精准击中“七分像,三分美”的用户心智,才实现了疯狂刷屏。
务实的必要性在于,可以快速在应用中检验技术能力,而在应用中积累的经验,又能反哺技术优化。
拉长周期来看,阿里大文娱在妙鸭、数字人等新项目中积累的技术成果、用户需求洞察能力,以及商业变现经验,都可以积累下来,沉淀为底层能力,在多个业务领域进行迁移复用,充分解放生产力,助攻阿里大文娱拿下未来门票。
内容重旅,全力以赴
相比于妙鸭相机带来的科技新鲜感,优酷奉上的内容盛宴,已让用户习以为常。
去年,优酷已经把“为好内容全力以赴”写进了品牌主张。在内容的打造上,优酷已经积累了不少成熟的方法体系,当下要做的就是守正出奇,加大精品投入。
优酷COO刘燕红对此有着切身感知,“今年优酷对内容的投入是加大的,过去每月一次的立项会,今年4月已经开了两回”。
而在具体的内容布局上,优酷也有着清晰的思路。
以头部爆款拉高上限,抬升内容天花板,占据行业制高点。优酷选定的头部长青赛道,包括古装仙侠、悬疑、都市、精品短剧。
在今年二季度视频平台播出的电视剧中,优酷独播仙侠剧《长月烬明》收视率位列全网第一。灯塔专业版数据显示,该剧播出期间,全网正片播放市占率最高接近30%。《长月烬明》的登顶,也再次巩固了优酷“仙侠剧第一厂牌”的标签。
刑侦悬疑剧《他是谁》同样表现不俗,陆续登顶CVB、CSM、酷云实时收视率TOP1,该剧刷新了2019年来优酷用户拉新、会员收入等多项纪录,并带动优酷在苹果商店下载量飙升至视频类APP之首。
除了锁定获取最大公约数的头部爆款,优酷也给到创新内容专门支持,“不管前期谋篇布局,中期内容生产,乃至未来生产技术上”,都要做到创新,优酷副总裁谢颖表态。
比如,通过融合创新,让类型剧突破固有圈层,优酷已经陆续试水“悬疑+爱情”、“悬疑+律政”等新剧型。
在独播剧布局上,优酷的步子迈得也很坚决。
与单纯比拼渠道、流量的拼播剧不同,“出圈引爆”的独播剧,更能彰显平台特色,在用户争夺战中,既能保存量,也能拉新客。
云合数据显示,上半年独播剧播放量TOP15里,优酷独占5席,高于爱奇艺和芒果TV总数,在热播Top3中,优酷更是拿下两席。
优酷不止投剧,也在投人,为影视行业“源头活水”。
“我们相信只有给新人提供成长机会,我们的文艺人才队伍才能发展壮大,文化产业才能欣欣向荣”,阿里大文娱方面表态。
为此,优酷陆续推出了“青年导演扶持计划”和“拔萃·编剧计划”,其中,“拔萃·编剧计划”已经在成都开班,并在8月迎来了第一批大师授课,而导演计划也请来了傅东育导演授业。
大力押注精品内容的不止优酷。阿里大文娱旗下阿里影业、大麦业务同样也是内容主力军团。
数据显示,在今年阿里参与制作的8部已上映影片中,有7部票房过亿,3部票房破15亿,爆款频出,如《消失的她》、《长安三万里》,带动阿里影业的电影及线上平台业务收入同比强劲增长。由阿里影业担任联合制片人、主要发行方和宣传方的电影《消失的她》,更是荣登本季度中国票房榜首。
截至2023年6月30日的阿里最新季度财报显示,《长月烬明》和《消失的她》分别在电视剧和电影领域表现强劲,助力阿里大文娱盈利增长,同期收入也同比大涨36%。
从上游影视行业的人才培养,再到下游头部爆款剧、独播爆款剧、高票房高口碑电影的密集面世,阿里大文娱在内容上的“全链条布局”、“全类型覆盖”,没有辜负其“全力以赴”的初心和承诺。
拆掉篱笆,握指成拳
更加独立的阿里大文娱,其实需要处理两个命题。
第一个命题,是现在和未来的关系——以好内容务实,以新技术务远,前者确定性高,因此要大力押注做重,后者不确定性强,因此要身段灵活做轻。
目前,好内容的势能已经显现。最显性的价值,是提升付费会员的数量和粘性。云合数据显示,今年上半年,优酷平台剧集会员内容有效播放同比增长了12%。
不止于此,好内容的影响力,还能破圈到平台之外,成为用户的社交货币等,甚至外溢到线下实业。比如,《长月烬明》的火爆,带动蚌埠“五一”旅游经济增长 ,助攻其旅游收入逼近15亿元,是2019年同期的三倍有余。
第二个命题,则是如何理顺内部业务之间的关系。
过去几个月的一系列密集动作显示,阿里大文娱正在持续打破业务板块之间的篱笆墙,打通资源和能力,进行全面统筹,提升业务融合的高度和深度。
8月6日上线的TFBOYS十年之约演唱会,总互动量超1亿,打破了2023年线上演出纪录,背后就站着大麦和优酷——其中,前者是此次演唱会的独家票代,后者为此次演唱会的线上独播平台。
除了上述针对单一项目的点状协同外,还有更常态化的立体协同。
在用户权益端,7月20日,优酷大屏会员“酷喵VIP”悄然升级为“优酷SVIP”。新增的四项权益中,涵盖了淘票票和大麦网的VIP会员,这意味着用户在观看优酷内容时,可以利用淘票票和大麦网享受电影和演出购票的优惠和折扣,甚至是赠品等线下优惠服务。
在内容供给端,阿里大文娱正发力“剧综影漫”等内容赛道的联动,构建全栖娱乐消费和运营宣发场景。
一个典型的例证是,7月8日,伴随阿里影业电影《长安三万里》上映,优酷电影频道同步上线了付费的《长安三万里》独家幕后记录。
《长安三万里》的铁杆影迷微风,就此成为了优酷的付费用户,“这是我第一次为电影花絮付费。看完电影意犹未尽,补完花絮很过瘾,这个过程就像寻宝”,他告诉《财经故事荟》。
而由优酷综艺《剧好听的歌》中的“剧好听伙伴”罗大佑创作的电影同名片尾曲,也趁势收获了不少热度。
阿里大文娱多个板块之间的产业共振协同;一方面,可以通过多品类产品和服务,满足用户多元文娱需求;另一方面,这种高效精准的用户内循环,也带来了各个业务板块低成本高质量的增长机会。
更加独立的阿里大文娱,无论是内容布局,还是技术创新,以及产业协同上,都呈现生机勃勃的势头,既务实也务远,正在一路高飞。(文中方平、微风为化名)
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