近年来，“赶场”式出行逐渐改变着大众的出行方式，从「深度体验」到「浅看打卡」直奔下一目的地，这些出行决策的变化过程中，出现出了哪些趋势？

出行计划越发临时性

疫情第三个年头，大众愈发对出行产生顾虑，担心目的地出现疫情，更害怕防控政策发生变化，于是出行前的中长期计划逐渐被放弃，继而选择临期前的粗略安排。接受采访的林先生也表示，对于行程计划并未做过多的打算，反而秉持着佛系的态度随机应变。

(相关资料图)

美团发布的国庆出游报告也显示，防疫常态化下，用户出行决策时间明显缩短，长假期间的出游“临时化”特征愈发明显。

出行目的地跨场景多

近年来，露营、飞盘等城市户外活动越来越火，大众对于出行的需求和选择性也越来越多，这与有限的假期构成了矛盾，于是在多重因素下，“赶场”式出行越发凸显。

年轻的陈女士喜欢户外活动，经了解，万圣节下午她先是与好友在公园体验露营、飞盘，傍晚时分又去附近商场拍摄照片，晚上则与好友前往餐厅就餐。充实的“赶场”中，陈小姐言语之中透露着疲惫。原因则是那天那穿的一套衣服很难扛得住她外出、运动、室内等多重场景需求。累、闷、束缚感，是她对于那套穿着的总结。

当我们身体感到寒冷，首先会选择穿一件能够御寒的羽绒服，而在准备去跑步的时候，首先会想到要穿一双轻薄轻便抓地的跑鞋。基于用户需求，企业开发对应功能的产品，这是长久以来的商业逻辑，仿佛也没什么不对。而现在，单一场景下的特定需求已经不能满足用户更多的期待，如上面陈女士的“赶场”出行，穿着的产品不仅要能满足她运动所需的舒适、防护，同时要满足长时间在户外的保暖和轻便，最后还要满足走回室内的透气与散热。

防护需求外，满足用户更多潜在需求

作为城市户外生活方式的引领者蕉下，于今年秋冬发布的轻户外产品系列，很好地诠释了如何将产品与各层级需求做到配称。

以蕉下秋冬上新的户外裤为例，一条裤子不仅要能满足运动需求，更要能美美的穿在大街上。市面上普通的鲨鱼裤、铅笔裤等紧身裤材质普遍较为硬挺，而专业的瑜伽裤虽然舒适轻肤，但穿上后过于柔软显形、导致部分女性外出时会感到困扰。

蕉下弹塑系列匀律高腰紧身裤，专为城市户外秋冬场景下女性需求打造。采用创新配比300双微肌理耐磨面料，外层耐磨防护，内层网眼结构速干透气。同时在产品形态上，蕉下研发了自塑型系统，以保证穿着者感受到双腿高弹舒适的包裹感，在轻户外活动中透气干爽不粘肤，优型美体，更加轻松无忧的享受户外的愉悦。

此外，蕉下秋冬户外裤还满足了用户跨场景穿着的使用需求，精准在大腿、小腿处裤子内侧融入Liquid Pull高弹液态提拉科技提拉网，实现舒适加压美腿。不论是逛街还是日常出行穿搭，都能保持最美腿部曲线。同时，在裤子外侧重点形体部位研发出双弧线B型结构，实现修饰假胯宽和拉长小腿整体视觉比例。

考虑到用户在户外长时间的穿着状态，蕉下秋冬全线产品均围绕舒适性做了技术革新，以秋冬鞋子为例，让一双马丁靴，就能满足整天的“赶场”需求。常见的马丁靴鞋底很硬脚感较差，久穿后容易造成人体疲劳和磨脚，区别于硬核户外玩家对产品耐磨的极致追求，对于日常出行与轻户外的用户来说，无法兼顾好穿又好看。

秋冬推出的邱郊系列马丁靴，突破创新型材料叠加到鞋底到鞋面，与传统的马丁靴相比重量可减轻约36%，上脚后有直接的轻盈和舒适感，毕竟上脚舒适是一双好鞋应该满足的基本需求。同时，蕉下以足部人体工学结构为参考，经微发泡成型技术处理后的蕉下马丁靴鞋底，形成中控密闭泡孔结构，保证了上脚的软弹感和耐穿性。其次，蕉下在贴合足弓的鞋垫上进行了创新，采用Dual Dense一体双密科技，分别于上下两面采用高低双密度设计缓震泡棉，低密度面可缓解脚掌压力，高密度面承托重力保持鞋垫不易塌陷。

用户除了能感受到科技背后的舒适与轻便之外，“好看”是大众用户对于产品显化特征不变的追求。如何在穿搭上实现增高显瘦？蕉下秋冬马丁靴自带内增高，最高5.5cm加高厚底设计，比传统马丁靴增高57%，视觉上增高更显瘦、显腿长。经典八孔设计，搭配15.5cm黄金靴筒高度，更好的包容小腿曲线，塑造匀称腿型，被网友们怒赞为蕉下“超模马丁靴”。

秋冬产品多主打保暖，但如果像陈女士一样进行室内外的“赶场”活动，对保暖类产品是一种非常大的考验。一件符合用户期待的产品，除了穿着舒适，更要暖的合适。羊毛材质作为秋冬标配，以柔软保暖的突出质感成为冬季经典打底单品。但贴身穿着时容易扎肤，织造空隙大无法持久锁温，而低稳定度的纤维导致易缩水和起球。

蕉下本季秋冬研发新一代科技羊毛打底衫，采用保暖弹力和3种超细纤维经科学配比调试结合中空纱技术，同时添加Heat Lock锁温技术升级羊毛打底衫原有优势的同时，解决了扎肤、起球以及不可水洗的弊病，提升秋冬穿着体验。在具有高效保暖优势的同时，秋冬打底衫还以不同发热技术、面料、款型，实现层次丰饶的轻、巧、暖，满足不同时刻、地域及场景恰好所需的“热”。摇粒绒以亲肤保暖的特性成为秋冬服饰优先材质，全面满足不同场景穿着需求。

伴随城市户外生活方式的火热浪潮，蕉下洞察到消费者跨场景穿着需求，本季秋冬上新系列填补了产品开场景功能的需求空白，为城市户外场景下的人们提供了又一新选择。未来蕉下秉承“妙享户外”的品牌理念，将深入探索城市户外更多场景，拓展更多产品。

关键词： 户外生活 满足不同 长久以来