有“游戏茅”之称的 吉比特 再次向投资者派发“大红包。

眼下正值2023年半年报密集披露期，上半年盈利不到7个亿的吉比特抛出大手笔分红预案，拟向拟向全体股东每10股派发现金股利70元（含税），合计派发现金总额达到5.04亿元，占公司上半年净利润比例高达74.6%。

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需要指出的是，大手笔分红一直是吉比特的“优良传统”。自上市以来，吉比特累计派现已达8次共计45亿元，对投资者的支持给予充分回报。

“游戏茅”派发年5亿年中大红包

吉比特8月15日晚披露2023年半年报，公司2023年上半年实现营业收入23.49亿元，同比下降6.44%，实现净利润6.76亿元，同比下降1.80%，基本每股收益为9.4元。

尽管盈利微降，但一向出手阔绰的吉比特还是送出了现金“大礼包”。公告显示，吉比特拟以总股本7204.11万股为基数，向全体股东每10股派发现金股利70元（含税），以此计算合计拟派发现金股利约为5.04亿元（含税）。

上半年赚了不到7个亿，分红就分了5个亿，吉比特的这份中期高分红方案可谓“壕气”十足。不过有投资者不禁要问，公司账上有这么多钱分吗？对于这个疑问，公司不错的现金流表现给出答案，而这或正是吉比特此番大手笔分红的底气所在。

半年报显示，吉比特上半年经营活动产生的现金流量净额虽较去年同期有所下滑，但还保持在6亿元之上水平。不难看出，即使公司向全体股东发出5亿元的现金“大红包”，也不会出现账上没钱的情况。

截至6月30日，公司股东约1.17万户，以此计算，吉比特股东户均将获得4.3万元分红。

那么这次分红最大的受益者是谁呢？显然是公司实际控制人、董事长卢竑岩。公告显示，截至今年6月30日，卢竑岩持有公司约2141.26万股，总持股比例占公司总股本的29.72%。

记者粗略统计，卢竑岩将由此获得现金收益约1.5亿元（含税）。另外，陈拓琳、黄志辉、李培英三位核心股东也将拿走合计约近7700万元分红。

需要指出的是，大手笔分红一直是吉比特的“优良传统”。自上市以来，吉比特累计派现已达8次共计45亿元。从往期数据看，吉比特历年分红都十分慷慨，其2021年每股派息金额更仅次于 贵州茅台 ，去年三季度更是推出10派140元的超豪华分配方案。

“相比游戏同行公司，吉比特稳定分红一直可谓招牌式的存在。”对于吉比特的大手笔分红，有市场人士表示，稳定的分红在一定程度上提升投资人对吉比特的预期，市场反应热烈也算情理之中。

大手笔分红难掩行业下行

尽管大手笔分红再次引得市场关注，但也难掩吉比特业绩下滑的事实。

从吉比特上半年业绩表现来看，这也是吉比特连续几个报告期净利同比下滑。对于上半年业绩下滑，吉比特称主要还是游戏业务收入同比有所减少。

不得不说，对比整个行业，大部分的游戏公司依然要靠长线运营的产品和游戏IP支撑大部分营收，但吉比特的老牌产品现阶段在市场中表现较为平淡，新产品多数也难以维持初上线时的热度。

以公司拳头产品《问道》端游、《问道手游》及《一念逍遥（大陆版）》为例，三款游戏上半年营业收入同比均有下滑，而核心产品流水同比下降，则直接导致销售回款的经营活动现金流入同比减少。

进一步来看，高企的推广费用成本在一定程度上削弱了吉比特的盈利能力。半年报显示，吉比特上半年销售费用为6.43亿元，同比虽有所下降，但降幅仅为3.9%。

对此，公司坦言“买量”已成为游戏行业推广的主要方式之一，然而不断攀升的“买量”成本也对行业游戏产品的利润产生了影响。为了摆脱“买量”带来的影响，公司也力求精准有效地触达目标用户，从而避免过度依赖“买量”策略。

好消息是，游戏市场已出现回暖迹象。根据游戏工委（GPC）、中国游戏产业研究院联合发布的《2023 年 1-6 月中国游戏产业报告》，2023 年上半年，中国游戏市场实际销售收入为 1442.63 亿元，同比减少2.39%，环比增长 22.16%。

“随着游戏产业的人口红利逐渐减退，用户规模进入存量竞争阶段，消费习惯逐渐回归理性。”有游戏行业人士表示，游戏精品化是未来发展方向，同时抢抓人工智能升级带来的产业机会，也是游戏公司持续提升行业竞争力的关键。

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