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环球快消息！Meta先消失or元宇宙先成功？

来源：资鲸 • 2022-11-02 08:55:20

(资料图片仅供参考)

10月26日，Meta公布了Q3财报。财报显示，收入同比下滑4%至277亿美元，收入已连续两季下降。利润同比暴跌52%至44亿美元，EPS盈利超预期大幅下跌近50%。

公布财报后，Meta在3个交易日内，大跌近30%。

值得注意的是，Meta的元宇宙部门Reality labs的收入同比下降接近50%，至2.85亿美元，营业亏损36.7亿美元，超预期同比扩大近40%。

截止Q3，该部门已亏损94亿美元，而去年全年亏损才100多亿美元，今年也大概率会超过去年的总亏损。

可怕的是，Meta给出的指引是，明年的营业亏损将大幅增长，并且将加快对元宇宙业务的投资。

今年营业支出为320亿至330亿美元，已超出此前预期的300亿至340亿美元，预计明年支出将扩大至340亿至390亿美元。

本来Meta的业绩已经足够爆雷，再来个这么可怕的业绩指引，投资者都感觉元宇宙是个无底洞，烧了两百亿，都得不到反馈，大家对扎克伯格的厌恶情绪再度增加。

烧钱可以，但烧不烧的出效果是重点。

据Meta透露的数据显示，面对消费者的元宇宙平台Horizon Worlds未能达到内部的性能预期。

最初Meta想让平台数在今年年底，能实现50万月活用户数，但目前的数据仍不到20万。在平台内，只有9%的场景访问量达到50人，大部分场景基本上就没人去。

据Meta表示，大部分用户在玩了几次，待了一个月，就再也不上线了，而且用户数自今年Q1以来，一直都在稳步下滑。

用户数的不断下降，还是一个原因，用户是进入所谓的“元宇宙”了，但好像什么都没玩上，更没有一个现象级的产品足够吸引用户，留住用户。

有部分用户表示，他们找不到自己喜欢的虚拟世界，在虚拟世界里也没人可以一起玩，甚至虚拟人物不真实，没有脚等问题···

所以说，目前扎克伯格烧了200亿美元，结果就烧出这样的虚拟世界出来，投资者们当然感觉到相当崩溃，这就像是个需要一直投钱的无底洞一样。

两年时间投入超200亿美金，烧了钱，花了时间，换来的却是公司股价暴跌70%，利润出现腰斩的大跌，而Meta主业务也迎来危机，股东是难以接受的。

Meta主业务还在持续萎缩，钱还能烧多久？

虽然改名Meta元宇宙，但基本面仍要靠广告收入做支撑。而今年的宏观经济导致社交平台的广告收入受到巨大打击，对Meta来说，是更难以接受的。

Meta的社交平台用户增长在去年已陷入停滞，一个陷入用户停滞的平台对于广告主来说，已失去足够的吸引力。

尤其是在经济衰退预期的笼罩下，广告主都在收紧预期，金主投广告也变得更加谨慎，都想投个数据反响好的平台。

用户增长陷入停滞+宏观经济不好+平台质量不如tik tok，已成Meta的最大难题，而扎克伯格似乎一直都没找到解题的方法。

在去年年底，扎克伯就将用户停滞的原因，归咎于tik tok。在近期，又因为苹果的新政策，双方闹的不愉快。

10月26日，Meta批评苹果更改app store的条款，以获取部分社交媒体广告收入，称苹果“在数字经济中削弱了其他公司”。

苹果的新政策中显示，用户和广告商在instagram或Facebook等应用程序中购买付费“推广”帖子时，将从中收取30%的佣金。

Meta并表示，苹果此前表示，不会从开发商的广告收入里分一杯羹，但现在显然已改变了主意。

正在专注广告业务的苹果表示，要求应用内购买促销，只是现有政策的延伸，其他应用已经遵守了这一政策。

不仅是Meta一家受到苹果的政策影响，谷歌、推特、snap等社交平台，都感受到苹果广告的竞争力和打压。

谷歌在上周财报会中表示，苹果的IDFA对基于个性化推荐的信息流广告打击较大，导致部分广告主降低预算，转向了转化率更高的搜索广告，导致谷歌在竞争上受到压力。

结语

当Meta的主业务竞争不过苹果和Tik Tok的时候，也就意味着补贴元宇宙将更加吃力，似乎Meta已陷入一个恶性循环，创新和投入是好事，但扎克伯格在差的宏观环境下，做出这样的选择，对公司来说，并不恰当。

做成了是一回事，但目前做不成，竞争对手也没有多大进展，在经济衰退预期下，大家过好眼前的日子，比未来的元宇宙重要得多。

关键词：虚拟世界宏观经济经济衰退