撰稿 | 多客

来源 | 贝多财经

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新年将至，舒客宝贝携手“童话大王”郑渊洁给全网送祝福，话题#益起趣冒险 刷新2023#引发热议。与此同时，舒客宝贝还推出了“舒克贝塔新年联名礼盒”。

源于共同关爱儿童健康成长守护下一代的初心，以及对国漫的支持合作，2022年1月舒客、舒客宝贝与北京皮皮鲁总动员文化旗下舒克贝塔IP达成合作，官宣“护牙联盟”共同守护中国儿童口腔健康成长，郑渊洁微博也进行了转发支持。

2023年，官宣一周年，关于护牙联盟的故事还在续写，舒客宝贝与舒克贝塔推出亲子联名礼盒，郑渊洁首发开箱并为全网大小朋友送出新年祝福，同时发布文案征集网友新年愿望，抽取网友送出联名礼盒。益起趣冒险，刷新2023，舒客、舒客宝贝、舒克贝塔、童话大王郑渊洁2023也将会开启新一轮的口腔守护之旅。

作为民族口腔护理企业，薇美姿在儿童口腔护理领域早已率先入局，并抢占一定市场份额。据悉，自成立之初，薇美姿就十分关注儿童口腔健康，成立舒客宝贝品牌，专注为不同年龄段的儿童提供专业的口腔护理产品。

针对2023年做新年的展望，践行健康中国，护牙健齿少年强国策，舒客宝贝作为儿童口腔健康领域龙头，坚持引领行业市场教育，不断创新，关联两代人的情感链接，巧借社会力量发声呼吁家长重视儿童的口腔健康教育。

之所以能领跑儿童口腔护理，只因为薇美姿长期关注三大“价值”。

一、品牌价值，稳居榜首的终极秘密

口腔疾病是全世界最普遍的健康问题之一，也是当前国民关注的健康焦点。据《第四次全国口腔健康流行病学调查报告》显示，5岁儿童乳牙龋患率约70%；12岁儿童恒牙龋患率约34%。有近96%的5岁龋齿儿童没有得到治疗，近85%的12岁龋齿儿童同样被忽视。儿童口腔患病严重，亟待护理。

据《2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书》显示，儿童口腔护理以整体市场1.2倍的消费增速而备受关注，品类覆盖广泛。中商情报网数据也指出，随着家长保护儿童口腔环境意识的增强及口腔行业技术的发展，儿童口腔护理市场的零售额预计在2022年达到60亿元，同比增长10.8%。可以预见，未来国内儿童口腔健康市场的广阔蓝海。

市场规模不断壮大的同时也给企业带来了良好的发展空间，各个品牌都在不断挖掘消费者的真正痛点，以求找到市场的突破口。

品牌价值便是舒客母公司薇美姿破局的最强“杀手锏”。作为凯度消费数据证实的中国儿童口腔领导品牌，以及国民口腔健康教育的扛旗者，薇美姿始终将口腔健康教育，给市场国民带来的价值属性放在第一位。

根据央视市场研究股份有限公司（CTR）凯度消费者指数研究项目的家庭样组从2019年9月7日至2022年9月9日在全国范围的消费者连续调查数据结果显示，城市常住家庭对儿童口腔护理的消费中，舒客宝贝连续三年销售份额排名第一，处于市场领导地位，无疑是中国儿童口腔护理领导者。

二、合作价值，联手新IP玩出新花样

跨界联名的本质其实就是资源的整合互换，其目的是利用双方的知名度引流，以突破原有的用户圈层，扩大影响力，从而帮助品牌获得更多潜在客户并提高销量。

源于对中国儿童的关爱，舒客宝贝和郑渊洁于2022年初达成合作，致力于护航中国儿童健康成长，2022年年初官宣守护后开启护牙联盟守护之旅。

与一般品牌跨界联名仅停留在产品层面的流量打法不同，舒客宝贝将视野放大，挖掘IP的社会价值，别出心裁地选择了以公益的形式去呈现。品牌以“高原地区儿童口腔健康护航计划”活动为落脚点，聚焦高原儿童口腔健康，用公益的方式与消费者交流，在潜移默化间完成品牌心智的建设。

据悉，高原地区受地理环境影响，低氧、低气压，且强紫外线、强干风、湿度较低，容易导致口腔菌群平衡被破坏，使牙周炎症状加重，同时也会降低口腔自身的杀菌功能；再加上医疗水平受限等多方面的原因，高原儿童口腔健康形势严峻。

因此，在今年9月20日“全国爱牙日”，由中国儿童少年基金会、口腔护理企业薇美姿旗下品牌舒客、舒客宝贝联合发起的“高原地区儿童口腔健康护航计划”公益活动重新启航，舒克贝塔、友睦口腔也一同前往，走进云南省丽江市玉龙县白沙完小、玉湖完小两所学校，帮助当地儿童建立口腔健康意识，养成良好的口腔护理习惯。

在线上，童话大王郑渊洁ID也点赞了此次公益活动，并呼吁关注儿童口腔健康，进一步扩大了活动的影响力与曝光度。

通过产品联名、线下公益、郑渊洁老师作为微笑护航员线上倡导、社交话题打造等打开ip联名新思路，巧用国漫IP影响力，持续深化守护中国儿童口腔健康的使命。

这次与国漫经典，在官宣一周年之际关联两代人的童年情怀，定制亲子产品+亲子使用场景，传递舒客、舒客宝贝守护两代人的口腔健康的品牌初心，领导品牌未来潜力令人期待。

三、社会价值，践行企业责任赋能行业回馈社会

2022年，920“全国爱牙日”的口号为“护牙健齿少年强，健康中国民族兴”。这恰好与薇美姿一贯关注青少年口腔健康的初心，引领行业践行社会责任的理念相契合。薇美姿已经连续多年在920全国爱牙日，领先行业率先洞察，向全行业发起新的议题，持续贯彻落实履行企业社会责任，希望引起社会对口腔健康的长期关注。

薇美姿一直秉持着以持续的眼光、专业的态度深耕口腔护理领域，从市场趋势、技术、产品、口腔教育、国际接轨等不同维度去思考行业发展问题，凭借极其敏锐的洞察力、研发实力、品牌号召力将各类口腔问题在全社会层面形成口腔健康公共卫生议题，并逐步落实。

践行健康中国，护牙健齿少年强国策，舒客宝贝作为儿童口腔健康领域龙头，坚持引领行业市场教育，不断创新，关联两代人的情感链接，巧借社会力量发声呼吁家长重视儿童的口腔健康教育。

薇美姿董事长王梓权表示，“少年强，则国强，少年进步，则中国进步。教育要从娃娃抓起，口腔健康教育更要紧跟步伐。我们希望，每个同学都能意识到口腔护理的重要性，都能拥有一口健康、整齐的牙齿，让自信的微笑力量，闪耀中国”。

呼应920爱牙日，薇美姿贯彻落实社会责任，扛起社会责任大旗，号召全行业关注儿童口腔健康。

在三大“价值”的坚守下，薇美姿始终冲在风口最前线，从儿童早晚分护牙膏到儿童益生菌牙膏，从一家企业到联动专业检测机构、学校、政府等力量，立足于扎实的研发实力，瞄准细分市场，打造了多系列产品矩阵优势，以洞察力与创新力深耕口腔市场，通过全渠道布局与多元化营销策略，构建了丰富的产品体验与消费者接触点，心系消费者的同时，更是积极承担企业社会责任将爱与责任铸于企业基因之中，也必将在儿童赛道中走得更高更远。

关键词： 儿童口腔 口腔护理 中国儿童